胜利农场有限公司：小视频引爆旅游大宣传

一部手机,一台摄像机,一支麦克风,一些拍摄设备…… 如今,手机、网络已成为旅游宣传的“标配”。与传统的宣传方式相比,手机短视频有何优势?在传播上有哪些新变化?如何更好地利用新媒体技术? 今年6月底,建三江分公司公布了《“我和我的家乡》(以下简称《大赛》),旨在以互联网思维推动文化和旅游深度融合发展。这是在垦区范围内首次提出“短视频+旅游”概念。而“短视频+”也被视为一种全新的旅游发展模式。

一、小视频《大赛》一天点击量近5万

今年5月,建三江分公司开展了“我和我的家乡”主题短视频征集活动,获得了广泛关注。《大赛》就是由分公司指导,农场有限公司拍摄制作。

《大赛》以“家乡·记忆”为主题,分为《山水篇》《人文篇》两个篇章,通过记录新时代的变迁,反映了垦区经济社会发展取得的成就。视频采用分镜头剪辑的方式,突出展现了垦区经济发展、社会建设、生态环境保护等方面取得的丰硕成果。

发布当天,点击率达到50万余次,截至目前已有100万余人点击观看了该视频。其中,视频播放量最高的一条达80万余次,点赞量近6万次。

二、小视频《建三江仲夏曲》让“走出去”变成“走进去”

胜利农场有限公司在微信平台发布了小视频《建三江仲夏曲》,不到一天的时间就被网友关注到,点击量和点赞量都非常高,观看量突破80万人次,被网友称为“最美小视频”。胜利农场有限公司产业营销部负责人孙光涛说:”小视频是对传统宣传模式的一种创新。“

通过小视频方式发布的旅游宣传片《建三江仲夏曲》,用不同于传统旅游宣传片的方式讲述了建三江的美。视频中没有大场面、没有大动作、没有高科技,取而代之的是一幅幅美景,一段段优美的旋律。它让人在观看视频时可以随着视频中人物的心情或喜或悲,在手机屏幕上体会建三江美景、体验建三江文化、具有不同特色的农场。

三、短视频比赛《大赛》成为建三江旅游文化先锋军

“短视频比赛《我和我的家乡》的推出,是建三江分公司创新旅游宣传方式,引领垦区旅游文化发展的一次重要实践。”胜利农场有限公司副总经理嵇亮表示,此次短视频比赛《我和我的家乡》的推出,是建三江分公司进一步扩大文化和旅游宣传的重要举措,是农场有限公司推进旅游转型升级、实现文化和旅游深度融合发展的重要手段。不仅为建三江营造了浓厚的文化氛围,更是为垦区农场旅游文化产业发展起到了良好的促进作用。

四、小视频《我和我的家乡》:打造“新媒体+旅游”品牌

近年来,建三江分公司通过拍摄小视频、微电影等方式,大力宣传垦区旅游资源和特色旅游产品,提升建三江知名度和美誉度。

根据分公司指示,2020年农场有限公司在建三江建立了营销中心。该中心将打造成集“新闻、营销、商务、互动、服务”于一体的全媒体营销宣传平台,整合各单位的优势资源,在全省范围内进行统一宣传,形成一个旅游宣传的品牌。

这是建三江分公司首次以网络短视频比赛的方式进行宣传,也是对垦区“互联网+旅游”新模式的有益探索和尝试。(通讯员 杨博)